10 conseils pour créer le logo de votre association

Visage de votre association, le logo apparaît comme un élément incontournable de votre communication externe et interne.

Il permet à votre organisation d’être reconnu et reflète vos valeurs ainsi que vos champs d’actions en un clin d’œil. Toutefois, la réalisation d’un logo impactant est rarement due au hasard. Pour connaitre un franc succès, il se doit d’être bien réfléchi et travaillé en amont.

C'est parti !

1 - Votre logo doit refléter vos valeurs

Avant tout travail de création graphique, il est essentiel de définir les valeurs de votre association. C'est une étape indispensable pour que le logo puisse véhiculer vos forces.

Prenez un papier et un crayon et dressez la liste des mots que vous voulez lui associer. Pensez que vous souhaitez présenter votre association et voyez les mots qui vous viennent naturellement.

Exemples : générosité, énergie, caritatif, joyeux, etc.

Écrivez tous les mots qui vous viennent à l'esprit à propos de votre association puis réduisez la liste aux cinq mots les plus pertinents maximum (trois mots peuvent suffire).

Réfléchissez bien à ces mots-clés et demandez-vous s'ils correspondent parfaitement à l'image de votre association. S'ils ne correspondent pas, recommencez l'exercice.

Ne négligez pas cette étape : elle est très importante dans la définition de votre image de marque.

Il est inutile de passer aux étapes suivantes sans avoir été capable de définir au préalable l'image de votre association avec des mots.

2 - Créez un logo simple, facile à mémoriser

Un logo doit être compris par tout le monde et de manière assez rapide.

On peut être tenté de mettre plusieurs éléments en avant. Cependant, plus il y a d’éléments, plus il est difficile de le comprendre et de s'en souvenir.

Pensez simplicité avant tout. Ainsi, évitez les effets de dégradé, les ombres, effets de lumière, etc.

Prenons un exemple avec l'évolution du logo Apple de sa première version à l'actuelle. La différence saute aux yeux : l'ancien était très sophistiqué mais beaucoup plus complexe à mémoriser. Le logo actuel est, à l'inverse, très simple et reconnaissable d'un coup d'œil.

Avec les mêmes produits mais son ancien logo, rien ne dit qu'Apple aurait rencontré le même succès !

Gardez donc en tête les logos des grandes marques ou d’associations connues. Le constat est rapide et sans appel : plus c’est simple, plus c’est efficace !

Par ailleurs, si vous imprimez des affiches ou des flyers pour votre association, avoir un logo simple est également un avantage. Les logos fins et complexes peuvent parfois rendre assez mal lors d'une impression.

De la même manière, un logo simple vous rend reconnaissable sur les réseaux sociaux ou pour "signer" les emailings de votre association.

3 - Limitez le nombre de couleurs du logo de votre association

Si vous ne savez pas quelles couleurs choisir, surtout évitez de mettre trop de couleurs dans un logo.

Nous vous conseillons de ne pas utiliser plus de trois couleurs, et d’en choisir une dominante par rapport aux autres.

Voici quelques solutions pour vous aider à créer une palette de couleurs harmonieuses. Et bonne nouvelle, ce sont des outils en ligne gratuits !

• Adobe Color : vous permet de choisir des combinaisons de couleurs harmonieuses et attrayantes pour vos projets de conception ;

• Paletton : pour constituer des palettes de couleurs harmonieuses ;

• Design seeds : vous propose des idées de palettes de couleurs déjà constituées dont vous pouvez vous inspirer ;

• LOLCOLORS : vous suggère des dizaines de combinaisons de couleurs pour vous inspirer.

• Coolors: vous crée des palettes de couleurs qui vont bien ensemble très rapidement. En appuyant sur la touche “espace” Coolors vous en génère une bouvelle en 1 seconde. C’est l’outil idéal quand on part de zéro !

Attention, suivant les secteurs, certains codes graphiques sont indissociables du logo.

Par exemple, pour les associations œuvrant dans le champ de l'écologie et de l'environnement, les couleurs végétales définissent forcément les codes couleurs.

4 - Créez un logo intemporel

Le logo de votre association doit être intemporel. Il faut qu’il puisse durer dans le temps afin de rester pertinent et attrayant au fil des années.

Pour cela, évitez de suivre les tendances ou les effets de modes, qui sont souvent éphémères. Cela vous évitera de devoir changer régulièrement votre logo, ce qui limiterait sa notoriété et son empreinte dans l’esprit du public.

De plus, les changements de logos peuvent parfois créer un certain émoi. Quand le public est attaché à votre logo, il peut mettre du temps à adopter et apprécier sa nouvelle version. Autant éviter donc de brusquer votre audience !

Vous l’avez compris, la simplicité et la sobriété sont une nouvelle fois les maîtres mots. Ils vous assurent de limiter la fréquence de changement de logo, et ainsi de faciliter sa reconnaissance.

5 - Ne plagiez jamais un logo

C'est une règle d'or en matière de création graphique, et elle s'applique d'autant plus pour la création d'un logo : il est strictement interdit de copier.

S'inspirer d'un logo existant, oui ; le copier, hors de question !

Nous insistons sur ce point car, au-delà du fait que ce n'est pas correct vis-à-vis de la marque copiée, on risque de vous confondre avec la marque en question.

Autre détail qui a son importance : la marque dont vous avez copié le logo pourrait vous attaquer en justice pour plagiat, et vous avez certainement mieux à faire que de passer du temps devant les tribunaux.

Pour remédier à cela, vous pouvez trouver de nombreuses sources d’inspiration notamment sur Pinterest, Behance ou encore Dribble qui grouillent de logos en tout genre et sauront vous inspirer.

Pinterest

Behance

Dribble

Comme pour créer le site internet de votre association, prenez le temps de regarder autour de vous, et d'analyser pourquoi certaines choses retiennent plus votre attention que d'autres.

6 - Choisissez la bonne typographie

Il est important de limiter le nombre de typographies dans votre logo. Trop de typographies tue la typographie !

Dites au revoir à toutes les typographies fantaisistes : elles ne font pas "pro" et sont souvent illisibles.

Limitez-vous à deux typographies, c'est amplement suffisant.

Si vous souhaitez avoir plus de diversité, jouez sur les tailles et les épaisseurs plutôt que d'ajouter une typographie supplémentaire. Pour plus de personnalisation, vous pouvez également modifier votre police en augmentant ou réduisant les espaces entre les lettres - ce qu'on appelle l'interlettrage.

Un logo doit être lisible facilement qu'il soit affiché en gros ou en petit (par exemple sur une carte de visite).

Le choix de typographie est donc très important, car c’est elle qui rendra votre logo lisible ou pas.

Pour être certain de sa lisibilité, réduisez la typographie afin de vérifier si vous arrivez toujours à lire sans avoir besoin d’une loupe. Vous pouvez également faire le test ultime : faites lire votre logo à votre grand-mère.

7 - Un logo fonctionnel qui s'adapte aux différents supports

En fonction de votre stratégie de communication et des différents événements associatifs, votre logo sera utilisé sur différents supports : web, carte de visite, papeterie, affiches, etc.…

Tous ses supports ont des échelles différentes et donc votre logo également. Or un logo trop complexe ne saura pas s’adapter à tous ces supports. Que ferez-vous s’il n’est plus lisible dès qu’il est imprimé sur une carte de visite ? D’où l’importance d’avoir un logo simple.

Dernière chose extrêmement importante : votre logo doit être réalisé en format vectoriel. Cela assure de garder la même qualité quelle que soit sa taille. Si votre logo ne vous est fourni que sous format .jpg ou.png, vous verrez très vite ses limites en cas d'agrandissement. Donc demandez une version vectorisée à votre graphiste.

8 - Optez pour un logo déclinable en noir et blanc

Vous allez utiliser votre logo sur vos factures, vos devis, vos bons de commande, etc. L’utilisation du noir et blanc sera plus économique à l’impression pour ces types de documents.

Or, si votre logo n’a pas été pensé pour pouvoir être décliné en noir et blanc, votre budget cartouche risque de s'envoler. Ou pire, votre image qui ne sera pas reconnaissable par votre client.

Faites donc attention à ce que votre logo puisse s'adapter en termes de couleurs ou de nuances de gris.

En définitive, voilà ce qui fait un bon logo :

Source : www.nobilito.fr

9- Inspirez-vous des meilleurs exemples de logos

Que ce soit pour des marques ou des associations, l’objectif reste le même : être impactant et mémorisable !

Le logo Nike est l'exemple même de la simplicité et de l’efficacité. En forme de virgule,  il donne une idée de mouvement, d'action et de dynamisme. Il représente également l'aile de la déesse de la victoire grecque “Niké”, synonyme de vitesse. À travers ce logo, Nike a réussi à ce que sa marque et ses valeurs soient identifiables en un coup d'œil.

Le logo Amazon est différenciable par cette flèche jaune aux diverses significations. Tout d’abord, elle représente un sourire, représentant la satisfaction du client et donnant une image sympathique à l’entreprise. Également synonyme de dynamisme, cette flèche va du A au Z, faisant référence à l’étendue des choix que propose l’entreprise. Enfin, la couleur est ici importante, synonyme de gaieté et de joie, le jaune est en harmonie avec le sourire.

Le logo Action contre la Faim  représente l’alimentation (avec la feuille verte) et l’eau (avec la goutte d’eau). L’ensemble peut également faire penser à un végétal. Ce logo, très explicite, image bien les champs d’actions de l’association tout en restant simple et épuré.

Inspiré par Chi-Chi, un panda géant du zoo de Londres, ce logo symbolise les actions menées par l'association dans son objectif de préservation de la faune et la flore. En choisissant un bel animal, emblématique, aimé du public et en voie d’extinction, WWF a réussi à créer un logo symbolique suscitant de l’émotion, de la bienveillance et de la sympathie auprès du public.

10- N’hésitez pas à demander de l’aide pour votre logo

La création d'un logo pour son association est loin d'être une tâche aisée, n'ayez aucune honte à demander de l'aide ou des avis. C'est au contraire recommandé !

En construisant vous-même votre logo, il se peut que vous ne soyez plus totalement objectif et que vous soyez convaincu d'être en train de faire le "logo du siècle".

C'est ce que l’on vous souhaite, mais ce n'est peut-être pas le cas !

Demandez l'avis de personnes extérieures, avec un regard frais pour connaître leurs avis. Il peut arriver que quelque chose d'évident pour vous ne le soit pas pour les autres. N'oubliez pas que votre logo ne s'adresse pas à vous, mais à votre public.

Il se peut aussi que vous ne vous sentiez pas capable de réaliser vous-même le logo de votre association. Dans ce cas, n'hésitez pas à faire appel à des professionnels qui pourront vous proposer différents prototypes après avoir écouté vos besoins.

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Conclusion

Voilà, vous avez à présent toutes les cartes en main pour créer le logo parfait pour votre association.

Vous l’aurez compris, simplicité et cohérence sont les maîtres mots pour que votre logo soit pertinent et mémorisable.

Il ne vous reste maintenant plus qu’à vous lancer et échanger sur vos idées, afin que la conception de cet élément-clé de votre charte graphique voie le jour !