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En voilà une Bonne idée !
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Qu’il s’agisse de pallier la baisse des subventions et des financements privés ou encore de financer un projet, cette nouvelle manière de lever des fonds a le vent en poupe.
Le crowdfunding est en effet devenu un outil incontournable des mix de financement des associations. Pour certaines, il s’agit même d’un véritable outil de communication pouvant être réalisé via certains logiciels pour association gratuit.
Commençons les présentations !
Qu'est-ce que le crowdfunding ?
Le crowdfunding, ou financement participatif en français, est à l’origine un mot anglais tiré de la contraction de "crowd" ("la foule"), et "funding" (le fait de "collecter des fonds"). Il s’agit concrètement de collecter de l’argent auprès du grand public.
Fort de l’idée que les petits ruisseaux font les grandes rivières, le crowdfunding vise donc à financer des projets importants à travers une multitude de dons de montants variables.
Qu’il s’appelle crowdfunding, fundraising, financement participatif, cagnottes en ligne ou autre, ce système de collecte de dons en ligne fait partie intégrante des nouvelles pratiques des donateurs. C’est pourquoi il est indispensable que les associations le comprennent et l’intègrent à leur réflexion autour du financement de leurs projets.
Faire le choix d'une solution de paiement en ligne pour votre association semble donc être judicieux.
En plus de diversifier vos sources de financement, il s’agit de proposer de nouveaux moyens de collecter de l’argent plus en phase avec les pratiques de vos publics. L’enjeu est par conséquent double, il concerne les finances, mais aussi l’image de votre association.
Couplé à un logiciel de comptabilité pour association gratuit ou non, votre association peut gagner un temps de gestion considérable !
Campagne de crowdfunding : à quel moment se lancer ?
Une campagne de crowdfunding, ça ne s’improvise pas !
Avant toute chose, la plupart des plateformes de crowdfunding sélectionnent les projets. Ce dernier a donc tout intérêt à être réellement abouti pour passer ce premier filtre, avant de séduire la "foule". Pour être sûr d’atteindre votre objectif de collecte, il s’agit par ailleurs de pouvoir mobiliser vos communautés au moment propice.
En général, les pics de contributions sont concentrés en tout début de collecte, grâce aux retombées du lancement, et juste avant la clôture avec l’effet d’urgence.
Si votre collecte chevauche une période de vacances scolaires par exemple, faites en sorte que celle-ci tombe au milieu de votre créneau de collecte.
Pour ce qui est de la durée de votre campagne, tout dépendra bien-sûr de votre timing, du montant collecté, etc.
Difficile peut-être de collecter 40 000 € en deux semaines.
A l’inverse, une collecte d’un mois pour collecter 1 500 € peut créer l’usure des contributeurs ou miner la crédibilité de votre projet.
Sachez qu’une campagne longue n’a pas forcément plus de succès : l’urgence joue beaucoup parfois, tout comme la confiance dont vous ferez montre en vous fixant un challenge de collecte (tout en restant raisonnable).
A savoir également : certaines plateformes imposent une durée maximum : 2 mois sur KissKissBankBank, 3 mois sur Ulule par exemple. Il est de toute façon conseillé de limiter sa période de collecte aux alentours d’un mois afin de lui permettre de rester dynamique du début à la fin.
Choisir une plateforme de crowdfunding adaptée aux besoins de votre association
Don simple, don contre don, financement avec ou sans contrepartie, mécénat participatif, equity crowdfunding (financement participatif en fonds propres), prêts solidaires et rémunérés, plateformes généralistes, sectorisées et/ou dédiées à une forme juridique ou un cycle de vie spécifiques de l’entreprise…
L’écosystème du crowdfunding est un univers qui compte une myriade de solutions où se côtoient des communautés d’intérêt différentes.
Prendre le temps de choisir la bonne plateforme est crucial afin d’éviter les déconvenues.
Parmi les questions à se poser avant de s’orienter vers une plateforme :
La cohérence avec la nature de mon initiative
Pour l'évaluer, deux questions peuvent se poser :
- La plateforme est-elle adaptée à la nature de mon projet (plateforme dédiée au secteur culturel, aux startups, aux projets de mécénat…) ?
- Si mon 1er cercle est restreint, fédère-t-elle déjà une communauté d’intérêt (3e cercle) qui pourra adhérer à mon projet ?
Aspects juridiques et fiscaux
Sur ces points, les questions peuvent être :
- Le système de transaction proposé est-il adapté à mon activité ?
- Si vous partez sur le don en ligne simple, pouvez-vous garantir le reçu fiscal et avez-vous déjà un modèle de reçu de paiement pour association sur lequel vous appuyer ?
- Sur quelle plateforme le taux de financement des projets dans ma catégorie est-il le meilleur ?
Avant de vous décider, n’hésitez pas à solliciter votre conseil habituel, le plus souvent un expert-comptable.
Conclusion
C’est la fin de ce tour d’horizon du crowdfunding ! Vous l’aurez compris, cette pratique innovante possède des avantages financiers, mais aussi en termes d’image pour votre association.
Nous espérons que cet article vous aura permis de mieux comprendre ce système et, pourquoi pas, de l’intégrer à vos plans dès cette année !
Cet article a été publié en partenariat avec le cabinet GMBA Baker Tilly, groupe d’expertise comptable, d’audit et de conseil, est un spécialiste du monde associatif depuis plus de 50 ans.
Et pour aller plus dans la communication de votre association, nous vous avons concocté un petit guide sur-mesure !
